摩根士丹利发表报告指出，鉴于亚马逊将于1月29日起在Prime Video导入广告，加上其北美零售盈利能力(配送/运输效率、商品利润)加速改善，该行将亚马逊今明两年的EBIT及每股盈利分别上调约9%及14%，并预期公司在明年的每股收益达5.55美元，每股自由现金流为7.4美元。该行将亚马逊纳为首选股，目标价由175美元上调至185美元，重申“增持”评级，并估计公司Prime Video广告将可为公司明年收入及EBIT各贡献52亿及37亿美元。