阿里巴巴成立直播电商公司，为新主播提供全托管运营服务
阿里巴巴旗下淘宝宣布成立直播电商公司，为新主播提供全托管运营服务。该公司主要面向初入淘的新主播，提供精细化的托管运营服务，帮助他们快速上手并适应淘宝的直播方式。该直播电商公司由淘天直播运营团队操盘，不以盈利为目的，主要目标是招募新主播。与主播采取保底或分润的合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划、财务管理和场地支持等全托管服务。
淘宝直播电商公司负责人表示，托管模式相当于一个新主播的孵化营，帮助他们降低前期运营费用和投入风险。在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。该项目不会与其他MCN机构产生竞争，欢迎机构将要签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标，反而将投入预算做扶持，目标是繁荣生态。
舆情看点：
阿里巴巴成立直播电商公司为新主播提供全托管运营服务，这被认为是对直播电商领域的加码。直播电商已成为电商增量来源，与货架电商相结合的融合型电商是未来的趋势。直播电商具有立体感的营销方式，优化消费者购物体验，增强客户黏性，成为2023年双十一电商销售额的主要增量。目前，多家电商巨头和新兴电商平台都在布局直播电商领域，其中抖音、快手优势显著。淘宝推出全托管服务有望为明星、网红们提供更多增长空间，创造直播行业最大的增长红利。
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